Quando pensiamo al colore bianco ci vengono in mente caratteristiche come purezza, saggezza e spiritualità. In realtà nella storia non è sempre stato così, infatti furono molte le popolazioni che diedero a tale tonalità un'accezione negativa e portatrice di sventure. Nella tradizione cinese il bianco è il colore del lutto, della morte e dei fantasmi, cosa ben diversa da ciò che emerge dalla cultura occidentale in cui rappresenta candore, verginità e integrità morale. Un altro esempio lampante si ritrova nell'epoca Vittoriana, in cui un uomo inglese che riceveva una penna bianca era classificato come codardo, e di conseguenza umiliato e schernito.
Anche nel mondo moderno questo colore è simbolo di eventi funesti: dichiarare bandiera bianca significa arrendersi al nemico e accettare quindi il suo dominio. Persino nell'ambito medico tale colore è considerato di importanza inferiore agli altri, infatti il codice bianco è il livello meno grave di urgenza e perciò subordinato al rosso e al verde.
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